Autor: Alicia Barco

El dircom debe ser un líder del cambio Durante estos 5 últimos primeros años, hemos entendido el término de transformación digital como un proceso de cambio que se centra en las herramientas digitales cuando la realidad es que esta Transformación pasa primero por cómo la mente mira a los procesos de las empresas. Y eso …

Los escenarios del mundo del marketing hoy han cambiado. Eso nadie lo puede negar. El marketing ha evolucionado, porque la tecnología y la comunicación ha repotenciado la competencia y el dinamismo del mercado. El marketing mix seguirá siendo el mismo, sin embargo también trae una evolución. A pesar que el concepto del Branding nació en …

En una economía hipercompetitiva, con muchos productos parecidos entre sí, y con cada vez más consumidores mejor informados frente a múltiples opciones, una empresa sólo puede ganar si mejora constamente su proceso de entrega de valor. ¿Qué es el Valor dentro de los negocios? Valor en los negocios es dinero. Bien sabemos que el objetivo …

¿Cuántas marcas existen en el mercado? Te cuesta dar una cifra exacta, ¿cierto? No te preocupes. Ni tú ni yo podemos saberlo. Ni creo que exista nadie que sepa a ciencia cierta cuántas marcas existen actualmente en el mundo. La globalización unida a la revolución que Internet ha generado en el mundo empresarial (deslocalización de …

  La vieja escuela del marketing ha venido definiendo a lo largo de los años dos modelos de comunicación que permiten a las empresas identificar sus objetivos de comunicación: Los modelos B2B (Negocio a Negocio) y B2C (Negocio a Consumidor) Sin embargo, estos se han ido volviendo obsoletos al no adaptarse a los cambios sociales …